Este año se perfila como un capítulo crucial en el mundo del marketing digital marcado por cambios anticipados que no dejan indiferente a nadie y que tienen como principal objetivo proteger la privacidad del usuario. Entre ellos destacan la llegada de una actualización del Google Consent Mode y la desaparición de las cookies a terceros. Por ello, hoy en el blog de Zink Marketing vamos a despejarte las dudas que puedan surgir en torno a estos cambios. 

El 4 de enero marcó un hito significativo en el mundo digital, ya que Google Chrome implementó el bloqueo de cookies de terceros para alrededor de 30 millones de usuarios, representando un 1% del total. Google sostiene que su intención es eliminar definitivamente las cookies de terceros en Chrome para todos sus usuarios a lo largo del 2024 y unirse así al resto de navegadores como FireFox, Safari, etc. 

Por otro lado, la nueva Ley de Mercados Digitales (DMA) aprobada en 2023 entrará en vigor en marzo de 2024. Esta legislación redefine el papel de gigantes tecnológicos como Google, considerándolos como «guardianes» responsables de recopilar y actuar sobre el consentimiento del usuario. La respuesta a esta exigencia por parte de Google ha sido presentar la versión actualizada de Consent Mode o modo de consentimiento. 

Lo más destacado y crucial es que el uso de esta nueva versión del modo de consentimiento de Google, se convierte en una obligación para todos los sitios web que hacen uso de los servicios de Google a partir de marzo. Esta decisión implica que cualquier entidad que desee anunciarse en la plataforma deberá adherirse a este modo de consentimiento. En otras palabras, para seguir midiendo con precisión el comportamiento de los usuarios y evaluar el rendimiento de los sitios web, la aplicación del Modo de Consentimiento de Google se convierte en un requisito esencial. 

¿Pero, qué es el consent mode V2? 

El Consent Mode de Google permite a las empresas enviar señales de consentimiento desde su banner de cookies a Google, garantizando que se respeten las opciones de consentimiento de sus usuarios.  

Resumiendo, permite comunicar a Google si los visitantes de un sitio web han aceptado compartir sus datos personales con el buscador para el uso de publicidad, incluyendo la medición y la personalización. 

Y el consent mode v2 es la versión actualizada del Consent Mode. 

El lanzamiento del Consent Mode de Google v2 significa un paso importante en los intentos de Google de equilibrar las necesidades de los anunciantes de recopilar datos de los usuarios con los derechos de los usuarios a mantener su privacidad. 

Principales cambios que introduce el Consent Mode V2 

Mientras que la primera versión del modo de consentimiento de Google estaba más enfocada en recopilación de datos, la v2 da un salto más allá al poner reglas sobre cómo esos datos se usan y se comparten. 

Además, esta nueva versión introduce dos nuevos consentimientos: ‘ad_user_data’ y ‘ad_personalisation’. 

• ad_user_data: Este estado permite el envío de datos del usuario a Google con fines publicitarios. Es esencial obtener el consentimiento explícito del usuario, reforzando la importancia de la privacidad. 

• ad_personalisation: Este estado gestiona específicamente el uso de datos para anuncios personalizados, como el remarketing. De nuevo, el usuario debe dar su consentimiento explícitamente. 

Otro de los cambios que introduce esta nueva versión es que Google ofrece dos modelos de implantación: básico y avanzado. Estos deben elegirse en función de los requisitos legales y los resultados deseados. Ambos modelos son compatibles con el modelado de conversiones de Google Ads. 

• Modo de Consentimiento Avanzado: Aquí, incluso sin el consentimiento explícito, puedes enviar datos a Google (pings sin cookies). Es una opción más flexible que permite mantener la comunicación incluso en ausencia de consentimiento. 

• Modo de Consentimiento Básico: Este es más estricto. Si no se otorga el consentimiento necesario, las etiquetas no se activan. Una opción que se ajusta a normativas más rigurosas, asegurando que la activación de etiquetas esté vinculada al consentimiento del usuario. 

En resumen, las empresas que deseen seguir utilizando los productos publicitarios de Google deberán cambiar al modo de consentimiento de Google v2 antes de marzo de 2024. No hacerlo puede limitar las oportunidades de marketing online y de participación de los usuarios.  

Si necesitas ayuda para llevar a cabo la actualización e implementación del Consent Mode v2 de Google de manera efectiva, contacta con nosotros. 

Fuentes:

Hipertextual

PPCCAST

Support Google