{"id":43763,"date":"2024-01-19T14:35:00","date_gmt":"2024-01-19T13:35:00","guid":{"rendered":"https:\/\/zinkmarketing.es\/?p=43763"},"modified":"2024-01-19T13:40:09","modified_gmt":"2024-01-19T12:40:09","slug":"medidas-privacidad-consent-mode-v2-cookies-terceros","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/zinkmarketing.es\/respaldo\/medidas-privacidad-consent-mode-v2-cookies-terceros\/","title":{"rendered":"Nuevas medidas de privacidad: Consent Mode V2 y la eliminaci\u00f3n en las cookies de terceros\u00a0"},"content":{"rendered":"\n<p>Este a\u00f1o se perfila como un cap\u00edtulo crucial en el mundo del marketing digital marcado por cambios anticipados que no dejan indiferente a nadie y que tienen como principal objetivo proteger la privacidad del usuario. Entre ellos destacan la llegada de una actualizaci\u00f3n del <strong>Google Consent Mode <\/strong>y la desaparici\u00f3n de las <strong>cookies <\/strong>a terceros. Por ello, hoy en el blog de Zink Marketing vamos a despejarte las dudas que puedan surgir en torno a estos cambios.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>El 4 de enero marc\u00f3 un hito significativo en el mundo digital, ya que Google Chrome implement\u00f3 el bloqueo de cookies de terceros para alrededor de 30 millones de usuarios, representando un 1% del total. Google sostiene que su intenci\u00f3n es eliminar definitivamente las cookies de terceros en Chrome para todos sus usuarios a lo largo del 2024 y unirse as\u00ed al resto de navegadores como FireFox, Safari, etc.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por otro lado, la nueva Ley de Mercados Digitales (DMA) aprobada en 2023 entrar\u00e1 en vigor en marzo de 2024. Esta legislaci\u00f3n redefine el papel de gigantes tecnol\u00f3gicos como Google, consider\u00e1ndolos como \u00abguardianes\u00bb responsables de recopilar y actuar sobre el consentimiento del usuario. La respuesta a esta exigencia por parte de Google ha sido presentar la versi\u00f3n actualizada de <em>Consent Mode <\/em>o modo de consentimiento.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Lo m\u00e1s destacado y crucial es que el uso de esta nueva versi\u00f3n del modo de consentimiento de Google, se convierte en una obligaci\u00f3n para todos los sitios web que hacen uso de los servicios de Google a partir de marzo. Esta decisi\u00f3n implica que cualquier entidad que desee anunciarse en la plataforma deber\u00e1 adherirse a este modo de consentimiento. En otras palabras, para seguir midiendo con precisi\u00f3n el comportamiento de los usuarios y evaluar el rendimiento de los sitios web, la aplicaci\u00f3n del Modo de Consentimiento de Google se convierte en un requisito esencial.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00bfPero, qu\u00e9 es el consent mode V2?<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>El Consent Mode de Google permite a las empresas enviar se\u00f1ales de consentimiento desde su banner de cookies a Google, garantizando que se respeten las opciones de consentimiento de sus usuarios.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Resumiendo, permite comunicar a Google si los visitantes de un sitio web han aceptado compartir sus datos personales con el buscador para el uso de publicidad, incluyendo la medici\u00f3n y la personalizaci\u00f3n.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Y el consent mode v2 es la versi\u00f3n actualizada del Consent Mode.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>El lanzamiento del Consent Mode de Google v2 significa un paso importante en los intentos de Google de equilibrar las necesidades de los anunciantes de recopilar datos de los usuarios con los derechos de los usuarios a mantener su privacidad.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Principales cambios que introduce el Consent Mode V2<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Mientras que la primera versi\u00f3n del modo de consentimiento de Google estaba m\u00e1s enfocada en recopilaci\u00f3n de datos, la v2 da un salto m\u00e1s all\u00e1 al poner reglas sobre c\u00f3mo esos datos se usan y se comparten.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, esta nueva versi\u00f3n introduce <strong>dos nuevos consentimientos: \u2018ad_user_data\u2019 y \u2018ad_personalisation\u2019.<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>ad_user_data: Este estado permite el env\u00edo de datos del usuario a Google con fines publicitarios. Es esencial obtener el consentimiento expl\u00edcito del usuario, reforzando la importancia de la privacidad.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>ad_personalisation: Este estado gestiona espec\u00edficamente el uso de datos para anuncios personalizados, como el remarketing. De nuevo, el usuario debe dar su consentimiento expl\u00edcitamente.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Otro de los cambios que introduce esta nueva versi\u00f3n es que Google ofrece <strong>dos modelos de implantaci\u00f3n: b\u00e1sico y avanzado<\/strong>. Estos deben elegirse en funci\u00f3n de los requisitos legales y los resultados deseados. Ambos modelos son compatibles con el modelado de conversiones de Google Ads.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Modo de Consentimiento Avanzado: Aqu\u00ed, incluso sin el consentimiento expl\u00edcito, puedes enviar datos a Google (pings sin cookies). Es una opci\u00f3n m\u00e1s flexible que permite mantener la comunicaci\u00f3n incluso en ausencia de consentimiento.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Modo de Consentimiento B\u00e1sico: Este es m\u00e1s estricto. Si no se otorga el consentimiento necesario, las etiquetas no se activan. Una opci\u00f3n que se ajusta a normativas m\u00e1s rigurosas, asegurando que la activaci\u00f3n de etiquetas est\u00e9 vinculada al consentimiento del usuario.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>En resumen, <strong>las empresas que deseen seguir utilizando los productos publicitarios de Google deber\u00e1n cambiar al modo de consentimiento de Google v2 antes de marzo de 2024.<\/strong> No hacerlo puede limitar las oportunidades de marketing online y de participaci\u00f3n de los usuarios.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Si necesitas ayuda para llevar a cabo la actualizaci\u00f3n e implementaci\u00f3n del Consent Mode v2 de Google de manera efectiva, contacta con nosotros.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Fuentes:<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/hipertextual.com\/2023\/12\/google-chrome-bloqueara-cookies-de-terceros-enero\">Hipertextual<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/ppccast.com\/podcast\/173-consent-mode-y-otros-temas-de-cookies-con-juan-carlos-de-convertiam\/\">PPCCAST<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/support.google.com\/tagmanager\/answer\/13695607?hl=es-ES&amp;ref_topic=14226521\">Support Google<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"\"><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Este a\u00f1o se perfila como un cap\u00edtulo crucial en el mundo del marketing digital marcado&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":43767,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[343],"tags":[509,511,508,512,404,510,417],"class_list":["post-43763","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","tag-consent-mode","tag-consentimiento","tag-cookies","tag-google","tag-marketing-online","tag-privacidad","tag-publicidad"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.5 - 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