{"id":37246,"date":"2020-04-20T15:33:45","date_gmt":"2020-04-20T13:33:45","guid":{"rendered":"https:\/\/zinkmarketing.es\/efectos-del-covid-19-marketing-digital-2\/"},"modified":"2020-08-27T13:29:29","modified_gmt":"2020-08-27T11:29:29","slug":"efectos-del-covid-19-marketing-digital-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/zinkmarketing.es\/respaldo\/efectos-del-covid-19-marketing-digital-2\/","title":{"rendered":"Efectos del COVID-19 en marketing digital"},"content":{"rendered":"<p>[vc_row full_width=\u00bbstretch_row\u00bb css=\u00bb.vc_custom_1570543042107{background-color: #ffffff !important;}\u00bb][vc_column][vc_column_text]<\/p>\r\n<h5 style=\"text-align: left;\"><\/h5>\r\n<p>Analizamos por qu\u00e9 las empresas que inviertan durante este periodo en marketing digital aparecieron un mayor \u00e9xito en sus actuaciones de marketing durante el curso y tras la crisis de la pandemia COVID-19.<\/p>\r\n<h5 style=\"text-align: left;\">\r\n\r\n<\/h5>\r\n<p>En estas primeras semanas todos hemos tenido acceso a informes de qu\u00e9 sectores, en t\u00e9rminos generales, se benefician y cu\u00e1les perder\u00e1n a causa de la actual crisis. Tambi\u00e9n sabemos que estos periodos suelen necesitar de replanteamientos y transformaciones para adaptarse a nuevos escenarios de consumo. Las empresas deber\u00e1n modificar su estrategia de marketing frente al nuevo entorno de COVID-19 y muchas, especialmente las empresas B2B, dependen en gran medida del marketing en eventos, ferias, boca a boca y reuniones cara a cara. Es posible que algunas empresas apenas hayan invertido en estrategias de marketing digital anteriormente. Para ellas, estos momentos nos han demostrado que es vital tener una presencia online para mantener el contacto con consumidores y sobrevivir.<\/p>\r\n<h5 style=\"text-align: left;\">\r\n\r\n<\/h5>\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00bfC\u00f3mo ha cambiado el marketing digital con COVID-19?<\/strong><\/h2>\r\n<h5 style=\"text-align: left;\">\r\n\r\n<\/h5>\r\n<p>Las tendencias de compra de los consumidores online han aumentado un 60% en Espa\u00f1a en comparaci\u00f3n con el a\u00f1o anterior, y solo podemos predecir un aumento a\u00fan mayor en las pr\u00f3ximas semanas.<\/p>\r\n<h5 style=\"text-align: left;\">\r\n\r\n<\/h5>\r\n<p>Las industrias que han sido m\u00e1s afectadas en Espa\u00f1a en t\u00e9rminos de demanda de b\u00fasqueda incluyen turismo (-47%), construcci\u00f3n (-18%), manufacturas (-16%), bienes de equipo (-15%) y transporte (-15%). Si bien hemos visto un aumento en la demanda de b\u00fasqueda de alimentos (22%), atenci\u00f3n m\u00e9dica (15%), finanzas (30%) y medios y noticias (35%). Sin embargo, la demanda continuar\u00e1 cambiando constantemente mientras las compa\u00f1\u00edas se adaptan a las necesidades del consumidor.<\/p>\r\n<h5 style=\"text-align: left;\">\r\n\r\n<\/h5>\r\n<p>Al comienzo de la crisis, la industria minorista tuvo una p\u00e9rdida en la demanda de b\u00fasquedas. Sin embargo, despu\u00e9s de las primeras semanas en cuarentena, se han triplicado las b\u00fasquedas a medida que los consumidores recurren a las compras online. A medida que las empresas comienzan a demostrar que son accesibles y confiables en internet a trav\u00e9s de sus canales digitales, los consumidores est\u00e1n cambiando r\u00e1pidamente la forma en que compran.<\/p>\r\n<h5 style=\"text-align: left;\">\r\n\r\n<\/h5>\r\n<p>Como era de esperar, las plataformas de redes sociales tambi\u00e9n han visto un aumento significativo en el uso de Facebook y YouTube con el mayor aumento seguido de <a href=\"https:\/\/zinkmarketing.es\/respaldo\/5-herramientas-de-programacion-que-te-ayudaran-con-tu-instagram\/\">Instagram<\/a>, Twitter y Pinterest. Con la mayor\u00eda de las personas confinadas en sus hogares y muchas incapaces de trabajar, los consumidores pasan m\u00e1s tiempo en sus tel\u00e9fonos y ordenadores buscando noticias y hablando con amigos en las redes sociales.<\/p>\r\n<h5 style=\"text-align: left;\">\r\n\r\n<\/h5>\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Empresas que se adaptan a las tendencias del marketing digital.<\/strong><\/h2>\r\n<h5 style=\"text-align: left;\">\r\n\r\n<\/h5>\r\n<p>Muchas empresas ya se han adaptado a la situaci\u00f3n con nuevas t\u00e9cnicas innovadoras de marketing, productos o campa\u00f1as. Es el ejemplo de la divisi\u00f3n espa\u00f1ola de TripAdvisor \u00abEl Tenedor\u00bb que lanz\u00f3 recientemente la campa\u00f1a \u00abSalvar nuestros restaurantes\u00bb donde los consumidores pueden comprar cupones para consumir en sus restaurantes favoritos una vez que puedan reabrir sus puertas. Esto no solo alienta a los consumidores a usar El Tenedor, sino que podr\u00eda significar la viabilidad de peque\u00f1os restaurantes que dependen de esa entrada de cashflow. Una iniciativa similar en Madrid es \u201cAdopta Un Bar\u201d donde tambi\u00e9n se pueden comprar cupones para restaurantes, bares e incluso clubes. Otra propuesta adaptada a los nuevos tiempos fue la que Movistar puso en marcha en los primeros d\u00edas de cuarentena anunciando que estaba ofreciendo transmisi\u00f3n gratuita durante un mes. Esta fue una excelente manera de mostrar confianza y empat\u00eda de la marca, pero tambi\u00e9n una forma de captar nuevos clientes una vez que finaliza el per\u00edodo sin coste.<\/p>\r\n<h5 style=\"text-align: left;\">\r\n\r\n<\/h5>\r\n<p>Muchos eventos y ferias que se planearon para este a\u00f1o se han trasladado a una versi\u00f3n virtual. Dado que la opci\u00f3n de Feria tradicional no va a ser viable en los pr\u00f3ximos 12 meses, este tipo de propuestas son una opci\u00f3n inteligente para mantener la capacidad de captaci\u00f3n internacional.<\/p>\r\n<h5 style=\"text-align: left;\">\r\n\r\n<\/h5>\r\n<p>Hemos visto una afluencia en seminarios web y plataformas de aprendizaje online. Muchas compa\u00f1\u00edas incluso est\u00e1n ofreciendo estos seminarios web y cursos de manera gratuita para ayudar a aquellos que est\u00e1n atrapados en casa o estudiantes que no pueden profundizar en sus estudios en las aulas.<\/p>\r\n<h5 style=\"text-align: left;\">\r\n\r\n<\/h5>\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Principales consejos de Zink: marketing digital durante COVID-19<\/strong><\/h2>\r\n<h5 style=\"text-align: left;\">\r\n\r\n<\/h5>\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong>Transparencia:<\/strong> Crea una p\u00e1gina COVID-19 dedicada en tu sitio web donde los usuarios puedan leer claramente pol\u00edticas y condiciones durante este periodo. Si es posible, deja claro que est\u00e1s disponible para chatear\/correo electr\u00f3nico para cuestiones, env\u00eda un bolet\u00edn de noticias y publica regularmente en las redes sociales para informar sobre tu situaci\u00f3n empresarial. Esto ayudar\u00e1 a que tu marca sea m\u00e1s confiable y a responder a cualquier pregunta que los consumidores puedan tener.<\/li>\r\n<li><strong>Foco en la imagen de marca:<\/strong> Muchas empresas simplemente no tienen capacidad de ofrecer sus servicios o productos con la situaci\u00f3n actual. Pero eso no significa que no puedan comunicarse con sus clientes habituales. Utiliza este tiempo sabiamente para crear confianza en torno a tu marca. \u00bfEres un restaurante que no puede abrir durante la cuarentena? Comparte algunas recetas para que los lectores las prueben en casa. \u00bfEres una empresa de dise\u00f1o de interiores? Comparte con tus seguidores los mejores consejos para redecorar o replantear la decoraci\u00f3n de un hogar en estos tiempos.<\/li>\r\n<li><strong>Refuerza tus redes sociales:<\/strong> Si tu empresa ya tiene redes sociales o no, replantea tu estrategia. Todos estamos pasando m\u00e1s tiempo en casa y m\u00e1s tiempo en las redes sociales, mu\u00e9vete donde est\u00e1n sus consumidores! Considera crear perfiles en redes sociales si a\u00fan no lo has hecho, y reconsidera publicar m\u00e1s de lo habitual adem\u00e1s de adaptar tu contenido a la situaci\u00f3n. \u00a1Recomendamos compartir la informaci\u00f3n m\u00e1s reciente, consejos \u00fatiles o simplemente un poco de positividad para hacernos sonre\u00edr durante estos tiempos dif\u00edciles!<\/li>\r\n<li><strong>SEO y contenido:<\/strong> Se han producido importantes cambios en las b\u00fasquedas, en tendencias de consumo, y por ello todos debemos reconsiderar nuestro contenido y estrategia SEO. Las palabras clave que se clasificaban a principios de este a\u00f1o podr\u00edan ser completamente diferentes a la demanda actual. Haga una nueva investigaci\u00f3n de palabras clave y busque nuevas oportunidades. Si eres una empresa de viajes, es posible que no vendas vacaciones para el verano 2020, pero si que vas a encontrar oportunidades de mejora de posicionamiento para el verano 2021. No pierdas esta oportunidad y crea contenido de valor para buscadores mientras que otros pausan sus acciones de marketing y pierden oportunidades de posicionamiento org\u00e1nico.<\/li>\r\n<li><strong>Considera los cambios con tu plan de publicidad de pago (Campa\u00f1as de paid):<\/strong> Si la publicidad de pago es algo en lo que tu empresa normalmente invierte, considera si ahora es el mejor momento o no. Los consumidores son mucho m\u00e1s sensibles con la situaci\u00f3n actual y si tu producto no es esencial podr\u00edas estar tirando dinero por la borda y empeorando tu reputaci\u00f3n digital. Sin embargo, si tu producto es esencial, las ofertas de CPC son m\u00e1s bajas que nunca, por lo que podr\u00eda ser un buen momento para invertir. Recomendamos usar las pujas manuales y comprobar las pujas diariamente, ya que las cosas podr\u00edan dar un giro inesperado.<\/li>\r\n<li><strong>Ser innovador:<\/strong> queremos destacar que este es un aspecto esencial en tu estrategia de marketing actual. Tienes que ser innovador y adaptable. Trata de pensar realmente \u201cout of the box\u201d y ponte en la piel de tus clientes. \u00bfQu\u00e9 podr\u00eda ser \u00fatil para ellos durante esta situaci\u00f3n? \u00bfes posible que nuestra empresa pueda ofrecer nuevas soluciones para atender a nuevas necesidades?<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<h5 style=\"text-align: left;\">\r\n\r\n<\/h5>\r\n<p>\u00bfC\u00f3mo est\u00e1s invirtiendo en tu marketing digital durante la crisis de COVID-19? \u00bfHay algo que tu empresa haya cambiado para adaptarse a la nueva situaci\u00f3n? Nos encantar\u00eda escuchar tus ideas y comentarios.<\/p>\r\n<h5 style=\"text-align: left;\"><\/h5>\r\n<p>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[vc_row full_width=\u00bbstretch_row\u00bb css=\u00bb.vc_custom_1570543042107{background-color: #ffffff !important;}\u00bb][vc_column][vc_column_text] Analizamos por qu\u00e9 las empresas que inviertan durante este periodo&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":38683,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[211],"tags":[],"class_list":["post-37246","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-seo"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Efectos del COVID-19 en marketing digital - Zink Marketing<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Por qu\u00e9 las empresas que inviertan en marketing digital aparecieron un mayor \u00e9xito en sus actuaciones de marketing tras la crisis de COVID-19.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Efectos del COVID-19 en marketing digital - 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