Entrevistamos a Anna Esteban, Directora Ejecutiva y Jefa de Desarrollo de Negocios de Europa Continental en CBRE España en Amsterdam, ¡una de nuestras sedes de Zink Marketing! Escuchemos su historia…
1. ¿Qué opinas del presente y futuro del marketing?
Para nosotros, como para muchas empresas en ámbitos de mercado más tradicionales, el gran reto está en la transición al mundo digital. Y no se trata solo de añadir un nuevo canal; afecta a todo lo que hacemos. Los perfiles que contratamos, la forma en que nos comunicamos con nuestros clientes o prestamos nuestro servicio, la forma en que medimos el éxito… Las redes aumentan alcance y dan mayor visibilidad, y eso requiere a cambio mayor transparencia, mayor coherencia de marca, mayor conocimiento para entender cómo utilizar esa visibilidad y esos datos para crear valor para la empresa. Y si todo iba ya rápido llegó el Covid para acelerarlo aun más.. Un gran reto, y a la vez una gran oportunidad!
2. ¿A lo largo de tu carrera profesional a qué retos, como mujer, te has enfrentado?
A los sesgos involuntarios. Los hay en hombres y en mujeres, en familia, compañeros de trabajo o amigos. La mayoría de veces están tan arraigados en la cultura o en la mentalidad de la persona que ésta ni siquiera es consciente de ellos. La discriminación viene muchas veces con una cara amable, con un “pero para qué te vas a meter en este lío con dos hijos pequeños”, “y con tanto trabajo ¿cómo te organizas en casa?”, “sed suaves con ella que es la primera mujer que metemos en un órgano de dirección”. Frases que suenan a apoyo y comprensión pero que en realidad esconden grandes sesgos involuntarios, altamente extendidos.
3. ¿Qué consejo le darías a una mujer joven que aspire a una carrera brillante como la tuya?
Que no dude. Que si algo la hace feliz lo persiga, con convicción y determinación. Que hay mucho mito alrededor de las altas ejecutivas, mitos que sirven muchas veces para desmotivar al talento femenino. Que hay que escoger, que no se puede tener todo, que es imposible conciliar… nada de eso es verdad. Se puede ser muy feliz creciendo profesionalmente y teniendo una vida personal plena a la vez, no hay que elegir, hay solo que encontrar el camino adecuado y, sobretodo, el entorno personal adecuado. Hay que conciliar primero personal y luego laboralmente. Sin el apoyo de nuestro entorno inmediato será difícil llegar lejos y disfrutar del camino.
4. ¿Crees que es importante que en entornos laborales entre mujeres nos demos apoyo/mentoring? Alguna idea q compartir?
Desde luego. Sobretodo para desmontar esos mitos sobre la éxito laboral femenino e incentivar a nuestro talento más joven. Tenemos que darnos la mano y ayudarnos a subir esos escalones que a veces nos cuestan más, acompañarnos y crear redes de apoyo, formales o informales. Mentoring, visibilidad, transparencia y desarrollo de políticas de inclusión. La riqueza resultante de fomentar la diversidad en los ámbitos empresariales es enorme, y en mi experiencia una vez se abre esa puerta y esa riqueza se hace visible no hay marcha atrás.
